外注すべき？内製すべき？ホームページ・提案資料制作の最適解をプロが解説！

【制作業務】なんとなく“自己流”でやっていませんか？ 「ホームページが古い気がするけど、リニューアルに踏み切れない…」「営業資料を毎回手作りしていて、時間がかかる…」「外注すると高そうだし、社内でやるにも手が足りない…」

こういった悩み、住宅会社・工務店の現場ではよく耳にします。「外注」と「内製」、どちらが正解なのか迷っている方も多いのではないでしょうか？

本記事では、👉 ホームページや提案資料制作の「最適な進め方」をわかりやすく解説します。

【結論】業務の種類と目的で「外注」と「内製」を使い分けよう！

すべてを外注する必要はありません。一方で、すべてを内製しようとすると、時間と労力ばかりかかり、逆効果になることも。

ポイントは以下です。

業務内容	外注が向いているケース	内製が向いているケース
ホームページ制作	新規立ち上げ・全面リニューアル	ブログ・施工事例の更新
提案資料作成	デザイン性が必要な営業用資料	簡易な社内用書類
SNS投稿・運用	長期戦略・広告連携が必要な場合	日々の投稿・現場報告

【ホームページ制作】設計だけ外注＋更新は内製がベスト！

❌ よくある失敗

「安さだけで外注 → 更新できない…」例：ホームページを10万円で外注したが、写真の差し替えも自分でできない…

ホームページは👉 「一度作って終わり」ではなく「育てる資産」です。

✅ 最適な進め方

• 初期構築：WordPressなど更新しやすいCMSで【設計・デザイン】をプロに外注

• 更新業務：施工事例・お知らせなどは【社内】で更新

• SEO対策やリスティング広告：必要に応じて【外部サポート】を活用

ある長野県の住宅会社では、外注で設計したサイトを月5回自社更新する運用に変えた結果、問い合わせ数が3倍に増加しました。

【提案資料】テンプレート化＋要所だけ外注で効率化！

❌ 毎回ゼロから資料作成はNG

「営業ごとに資料を作り直し、毎日残業…」これは完全に非効率です。

✅ 改善ポイント

• よく使う構成や図表は【PowerPointテンプレート化】

• 表紙・レイアウト・ロゴだけ【デザイナーに外注】

• 社内で【文章・物件写真】を差し替えるだけに！

特に営業担当が複数いる会社では、提案のバラつきがなくなり、成約率が向上します。

【SNS・ブログ運用】リアルな発信は“内製”が効果的！

SNSやブログは「日常のリアル」を届けるツール。現場の様子やスタッフのコメントなど、継続的なリアル発信が信頼に繋がります。

❌ 外注しすぎるとNG

プロっぽくしすぎると、「よそ行き感」が出てしまい、親しみが薄れてしまいます。

✅ おすすめ運用法

• SNSは週2〜3回【現場スタッフから写真提供 → 広報が投稿】

• ブログは月1〜2回【担当者インタビューや施主の声】を掲載

• 年2回だけ【キャンペーンLPや動画】を外注

実際、福井県の工務店では、現場の声を発信したことでInstagramからの資料請求が月20件以上に増加しました。

【まとめ】コストと効果を見極め、“自社に合ったバランス”を！

制作業務は・すべて外注すればコストが高騰・すべて内製すれば品質が低下しがちです。

だからこそ、

✅ 「設計・戦略」は【プロに外注】✅ 「日々の運用・更新」は【社内で内製】

この“ハイブリッド型”の体制を整えることが、住宅会社・工務店の制作成功のカギです。

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